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京东营销360推线下场景营销品牌“京屏果全面接入京东数坊

时间:2020-10-20 19:53:45 来源:本站 作者:
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DoNews10月15日消息(记者 翟继茹)15日,在双十一正式启动前,京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措:全渠道流量覆盖、全场景用户打通和用户运营模型升级。

  

与此同时,京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果正式发布。据了解,京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源,对线下场景全覆盖。颜伟鹏介绍,依托京东生态大数据,京屏果能通过京东DMP(数据管理平台)进行人群标签组合及洞察,并通过LBS(定位服务)定向媒介功能锁定高人群浓度点位,有效进行资源投放,从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。

  

针对品牌商家线下投放的顾虑,京屏果可实现投放前人群数据预估,让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊,投放后京屏果会生成多维度数据报告,帮助广告主监测目标人群心智流转情况,判断消费者所处行为阶段及4A(认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate)人群转化效能,经过京东数坊评估沉淀,这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销。

  

此外,京东营销360推出大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。颜伟鹏介绍,从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL,代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。JD GOAL模型整体分为4大链路环节,即Targeting Group靶向人群,Osmosis渗透增长,Advancing价值增长,Loyalty忠诚增长。这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群,并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点,再通过整体分析品牌CLV(用户终生价值预测)分布分层触达,提升机会点上靶向人群的长期用户价值,搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池,提升用户对品牌的忠诚度,完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。(完)

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